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打响紫斑牡丹品牌 唱好节会宣传声音——2019河州牡丹文化月临夏市新闻报道工作亮点纷呈
發布時間:2019-06-11     瀏覽次數:1061

6月10日,2019河州牡丹文化月暨藝術大獎賽落下帷幕。節會期間,臨夏市各級新聞單位勇于突破,敢于創新,集中開展了形式多樣的宣傳報道工作,從全市宣傳到中央、省、州、市多級媒體聯動,從報紙、廣播、電視等傳統媒體宣傳到微信、微博、今日頭條等新媒體宣傳,從官方發布到社會自媒體全參與,不斷拓寬宣傳渠道,創新宣傳載體,多角度、全方位呈現了2019河州牡丹文化月的盛況,描繪出一幅幅“多彩臨夏”的美麗畫卷,成功吸引了成千上萬的游客來臨夏市觀光旅游,取得了前所未有的宣傳成效。

提前預熱效果顯著。節會前期,市委宣傳部加大了與中央、省、州級重點媒體的對接力度,邀請中央省州40多家媒體,舉辦了新聞發布會,以邀請函的形式向社會公開發出了牡丹文化月公告,制作并拍攝了節會宣傳片并在甘肅衛視、州、市及7縣電視臺、全市出租車、公交車顯示屏及各大商場、賓館LED顯示屏滾動播放,在蘭州市出租車及公交車車載LED屏推送牡丹文化月相關廣告,在蘭州市萬達廣場、國芳百盛、西單商場租用電子大屏在黃金時間播放牡丹月宣傳視頻上萬次。同時,利用各級媒體及微信、微博、今日頭條等平臺,以圖文、視頻、宣傳片、H5、美篇等形式,對牡丹文化月及重要活動信息進行了前期宣傳預熱;同時,在市區各主干道懸掛節會主題道旗,在重要路段制作安裝大型宣傳牌,為河州牡丹文化月的成功舉辦營造了濃厚的氛圍。

精心策劃節會宣傳。節會期間,不斷加大與中央和省州重點媒體的對接力度,新華社、人民日報、中央電視臺、經濟日報、中新社、光明日報、甘肅日報、甘肅省電視臺等媒體持續關注河州牡丹文化月,運用文字、圖片、音視頻,多角度、全方位呈現河州牡丹文化月的舉辦盛況。新華社刊播了《追美春光|牡丹花開等你來》《2019河州牡丹文化月邀游客共賞花海盛宴》《牡丹花海中歌唱 獻禮新中國70周年華誕》等文章,其中《追美春光|牡丹花開等你來》點擊率高達110萬人次;中央電視臺新聞頻道播發《臨夏市夜幕下的八坊十三巷 燈如火 人如潮》《甘肅 紫斑牡丹盛開 花香滿城游人如織》《直播扶貧 新青年新擔當》的報道;央視新聞移動網轉發“我和我的祖國—臨夏市旅游景點快閃活動”等報道,閱讀量超百萬次;人民日報頭版報道了河州文化月《過一個充實美好的假期》;經濟日報刊發了《2019河州牡丹文化月在甘肅臨夏市開幕》等報道;“學習強國”APP刊發《五月牡丹節 邀您來臨夏》《2019河州牡丹文化月在甘肅臨夏盛大開幕》等新聞報道;網易新聞手機客戶端首頁以“多彩臨夏歡迎您”為專題,刊發《2019河州牡丹文化月盛大開幕》《2019牡丹文化月臨夏金色草花節盛大開幕》等大量稿件,來自中央、省、州主流媒體刊發的大量報道,使河州牡丹文化月受到社會各界廣泛關注。同時,統籌協調各鎮(街道)、市直各單位利用各自開設的新媒體平臺發布或轉載節會內容,及時刊播公告,播放宣傳片,發布節會綜合消息及各領域的工作動態,每天大量更新有關節會的文字、圖片、H5、視頻、訪談,取得了前所未有的宣傳成效。

網絡宣傳全面開花。新媒體平臺直播在河州牡丹文化月宣傳中也發揮了獨特作用,多場網絡直播活動吸引了許多網友將目光投向此次節會,讓牡丹文化月通過各大直播平臺走向全國、走向世界。每日甘肅網開展的直播活動,一天的觀看量達到70萬人次;“掌上蘭州”對2019河州牡丹文化月開幕式及茶馬古市的直播點擊量達95.4余萬人次,中國臨夏網利用新華社現場云平臺推出的系列直播節目點擊量也達20萬人次,虎牙直播以“脫貧攻堅”為主題,通過當紅主播的粉絲號召力推廣宣傳臨夏市特色文旅資源和農產品,虎牙首頁推薦核心位置,六位主播合計最高同時在線346.2萬人,累積總訪問量近2058.4萬人次。此外,由來自西安的多名網絡人氣主播和旅游大V,分別在一直播、花椒等直播平臺和新浪微博,通過直播、短視頻、微博等方式進行網絡宣傳活動,通過網絡觀看和關注人數累計356.9萬人,最高同時在線觀看人數累計27萬,大大提升了牡丹文化月在全國的知名度和影響力。


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